九州体育-2020双11：国产物牌秀肌肉，全球市场大狂欢

2023-12-13 13:49:02

撰文：八米 | 主编：万护侯 世界增长看中国，中国的消费热潮看双11。2.5万家外洋商家到场天猫促销运动，凌驾2600个外洋新品牌首次亮相；来自100多个国家和地域的超50万款外国“好物”入驻京东国际；全球10大奢侈品牌在“双11”带来新品首秀，甚至是全球独家首发……在今年这个特殊的年岁里，愈发烧情的“购物狂欢季”显自得义特殊。

它不再只是中国消费者的狂欢，更是世界经济苏醒的曙光和动力。而双11背后的新浪潮与国产物牌的崛起，更值得所有行业思虑。新品牌发作式崛起国潮当道，双11成为了新品牌发作式崛起的最佳舞台。

凭据天猫数据显示，仅在今年11月1日到3日的“抢先购”期间，就有357个新品牌成为细分行业冠军。停止11月11日中午12点，在双11期间成交额凌驾100万的新商家同比增加了92%，16个新品牌在天猫双11累计成交额突破1亿元，数量靠近去年的3倍。

完美日记、花西子、润百颜等破亿新品牌成为备受行业瞩目和年轻消费者追捧的超级新星，它们不仅线上刷屏双微一抖小红书，线下更霸屏分众电梯媒体，被主流人群广泛认知，生长势头迅猛。而去年天猫双11受人追捧的小仙炖、元气森林等新锐品牌增速依旧强劲，11月1日“抢先购”开场仅1小时就已逾越去年双11全天的销售额。

良品铺子、洽洽小黄袋等新锐零食类品牌今年也备受年轻消费者喜爱。良品铺子双11全渠道销售额高达6.59亿，而电梯广告里的“老面貌”洽洽小黄袋则爆卖了凌驾26万袋。据先容，现在已经有2亿“Z世代”年轻人活跃在淘宝天猫上，他们是新品牌最大的拥趸者，也是所有品牌必须“攻略”的新消费人群。

在他们的影响下，品牌战略、营销手段与产物气势派头都在发生颠覆式变化，如何顺应新时代、新人群与新主流，是所有想要连续生长的年轻品牌必须完成的课题。老品牌焕发全新活力除了在Z世代中大火的新品牌，众多老品牌经由一系列战略调整后，也在今年双11的舞台上体现亮眼。以“裤王”九牧王和“羽皇”波司登为代表的传统服装品牌，销量均较去年有着极大幅提升。

今年9月，九牧王宣布举行全方位战略升级，包罗亿元级投放分众传媒、与国际先锋设计师及国际知名面料供应商签约的三大重磅战略互助，打造“男裤专家”形象，重点攻打主流人群。不到一个月后，九牧王在国庆期间的销量就同比增长了44.1%，裤销量同比增长32.7%。双11期间，九牧王更是实现了每秒卖出超1条的结果。

同样是“服装领域老年老”的羽绒服品牌波司登，也是在2018年举行高端化战略调整后，品牌势能连续走高。今年双11期间，波司登不仅团结代言人杨幂、陈伟霆大打明星牌，还数次登上李佳琦、薇娅等头部主播的直播间，10月底开始，更是刷屏全国的分众电梯媒体，连续引爆品牌声量。停止11月11日23时59分，波司登全渠道销售突破了15亿。

无论是“领跑全球男裤市场”的九牧王，还是“脱销全球72国”的波司登，均是老品牌乐成转型、代表国货走向全球市场的优秀范例。随着世界经济形势连续变化，国产新品牌不停崛起，能否洞察新市场、乐成转型升级，是对所有面临生长压力的老品牌一次关乎生死的庞大磨练。传统行业加速进击今年双11一个更令人惊喜的现象是，在势头迅猛的新领域、新品牌的夹击之下，众多“传统行业”的品牌也开始加速进击、体现精彩。“柜类定制专家”索菲亚双11期间全网总销售额突破11亿，再度连任全屋定制销售冠军。

康巴赫于11月1日开售首日销售额便突破亿元，更实现了“厨具行业首家破亿、锅具品牌首个破亿、类目单店首个破亿、类目单品首个破亿、类目双11首个破亿”五大第一。在战况惨烈的饮品领域里，八马茶业今年双11全渠道销售额也突破了1.2亿，一连6年连任乌龙茶类目销量第一。这些品牌的优秀结果，让市场看到了传统领域品牌生长的更多可能，也为传统行业的生长提供了借鉴思路——占领新一代主流消费者的心智，才是品牌能乐成实现突围的关键。在这场全球狂欢中，众多国产物牌的体现不仅让国人充满信心，更让国际市场惊讶不已。

这些品牌凭借着优秀的产物实力，以及线上内容种草、线下分众引爆的主流营销计谋，大幅提高了品牌势能，获得了销量的急速攀升，也向行业证明晰“双微一抖+分众”这一黄金组合的显著成效。凭据益普索的陈诉，2019年海内盛行广告语有81%来自电梯媒体，作为行业的绝对向导者，分众已经成为品牌加速生长的引爆器。

双11虽然已经竣事，但作为中国消费的“晴雨表”和经济苏醒的风向标，它受到的关注和发生的影响还远未停止。在全球经济萎缩的特殊配景下，充满活力的中国市场不仅被全世界企业寄予庞大期待，更动员了全球上下游供应链的敏捷恢复。“双11”改变了许多品牌全球市场的格式，也让更多的国际厂商看到——世界增长要看中国。

这是最坏的时代，也是最好的时代。在风云幻化的全球市场，所有乘着“国潮崛起”东风的国产物牌都任重而道远，所有敢于厘革和探索的品牌也都有无限可能。

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